Гроші чи цінності: про що говорить повернення McDonald’s в Україну?

Пояснила Ярина Ключковська, консультантка зі стратегічних комунікацій.

Ярина Ключковська: McDonald’s є одним із відомих, знакових брендів, поява яких у країні про щось свідчить. Для українців відновлення його роботи означає повернення частки звичного комфортного життя, сигнал: «Усе буде добре».  Час виходити з кризового режиму життя, бізнес не може вічно жити у кризі. Психологічно важливо також мати шматочки звичної рутини.

• Це також позитивний сигнал для інвесторів та міжнародного бізнесу. Важливо, щоб війна, яка ризикує затягнутися, не ізолювала нас від світу, не виключила з глобальних процесів. Нам важливо бути частиною світу.

Повернутися до довоєнного життя ми вже не зможемо. У нас буде воєнне і після воєнне. Це нормально, що люди хочуть жити. Інакше ми усі впали б у депресію. У постійному траурі та стресі ми не виживемо як народ, держава. Ми не можемо себе заганяти у такий стан постійно. Нам треба вчитися жити під загрозою. 

Читайте також: McDonald’s поетапно відновлюватиме роботу у Києві та на заході України

«Бізнес не має альтруїзму»

Ярина Ключковська: McDonald’s – це великий продавець і також покупець. Він купує в Україні багато продуктів для приготування своєї їжі. Рішення відкрити свої заклади компанія пояснила попередніми консультаціями з українськими посадовцями, постачальниками та фахівцями з безпеки. Співробітники McDonald’s також хотіли повернутися до роботи. У цю війну я побачила на прикладі багатьох компаній, яку роль відіграють у них співробітники в ухваленні рішень.

Якщо бізнес зацікавлений у роботі у певній країні, він має прислухатися до споживачів. Припускаю, що це ще один фактор в ухваленні рішення керівництва McDonald’s. Коли бренду довго нема на ринку, у споживачів формуються інші звички, вони починають обирати інших виробників, бренди.

• Одним із головних мотиваторів бізнесу є заробіток. Бізнес не має альтруїзму. Коли він говорить, що має цінності, — це умовно. Бізнес завжди тримає на одній шальці терезів можливість заробляти, а на іншій — фактори, які заважають, зокрема безпековий.

Якщо шалька на користь заробітку переважить, бізнес ухвалює прагматичне рішення. Патріотизм, цінності — це про людей, а не про бізнес.

Читайте також: Тіньова економіка врятувала ЗСУ, тепер питання, наскільки держава може бути лояльною до бізнесу — Роман Ващук

Повністю розмову слухайте у доданому аудіофайлі

При передруку матеріалів з сайту hromadske.radio обов’язково розміщувати гіперпосилання на матеріал та вказувати повну назву ЗМІ — «Громадське радіо». Посилання та назва мають бути розміщені не нижче другого абзацу тексту

Підтримуйте Громадське радіо на Patreon, а також встановлюйте наш додаток:

якщо у вас Android

якщо у вас iOS