Репутація понад усе: як релоковані луганські медіа утримують стандарти без джинси

Ні політичної, ні комерційної джинси, ні неналежно маркованої реклами, ні, тим паче, контрагітації, не розміщують луганські онлайн-медіа. Такі результати моніторингу локальних медіа на наявність політичної, комерційної джинси, контрагітації та неналежно маркованої реклами, проведеного з 6 по 10 жовтня 2025 року в п’яти луганських релокованих видань «Реальна газета», 0642.ua, «Трибун», SD.UA, та «Фарватер.Схід».

Пояснення цьому просте: усі медіа, які потрапили до моніторингу, — незалежні релоковані видання з переважно грантовим фінансуванням. Дехто залучає додаткові кошти за рахунок продажу мерчів, як от «Реальна газета», або за рахунок розбудови спільноти, як SD.UA, тож репутаційні ризики від сумнівної «співпраці» для керівників цих видань очевидні. Щодо реклами та партнерств, то на сайті «Реальної газети», «Фарватер.Схід» їх немає взагалі. Хоча, правила розміщення реклами прописані в редакційній політиці «Фарватер.Схід».

«Редакція маркує рекламу у відповідності до українського законодавства. Контент, який не вироблений редакцією, а розміщений за проханням партнерів та не є оплачуваним, маркується як партнерський матеріал. У розділі «Гучномовець» розміщуються не редакційні матеріали, він є блогом на майданчику «Фарватер.Схід»», — зазначають у редакції.

У редакційній політиці «Реальної газети» немає згадки про те, як редакція маркує рекламу та партнерські матеріали. Як немає і самої реклами.

SD.UA має окремий розділ «Партнерські», де можна прочитати рекламні матеріали.

Матеріали у розділі «Рартнерські» містять підпис «Реклама».

На сайті видання «Трибун» є розділ «Реклама», де розміщують усю марковану рекламу.

У новинній стрічці видання 0642.ua за період моніторигну було всього лише 16 новин. Всі вони переважно стосуються ситуації на фронті. Якщо ж медіа не пише безпосередньо про війну, то розповідає про безпеку в кіберпросторі.

Решта видань активніше пише новини, у тому числі, йі про політику. У відповідному розділі SD.UA у період моніторингу активно висвітлювали ймовірну зустріч в Будапешті президента США Дональда Трампа із російським президентом Володимиром Путіним, яка досі так і не відбулась.

Видання також публікувало новини з посиланням на місцеві військові адміністрації. Ця інформація стосувалася допомоги переселенцям, роботи гуманітарних хабів, роботи цих адміністрацій або ж ситуації на окупованих територіях. Враховуючи контекст того, що відбувається на Луганщині зараз, складно припустити, про що має бути “джинса”, яку могли б замовити місцеві чиновники або ж бізнес.

Моніторинг локальних медіа Луганщини показав: релоковані незалежні редакції зберігають професійні стандарти навіть попри складні умови роботи. Відсутність політичної чи комерційної джинси, а також неналежно маркованої реклами свідчить не лише про прозорість фінансування, а й про сталу етичну позицію редакцій. Вони не перетворюють свої майданчики на інструмент для замовних матеріалів, зберігаючи довіру аудиторії — що в умовах війни є найціннішим капіталом журналістів.

Валентина Троян, представниця Інституту масової інформації у Луганській області