Люди не купують товари компаній, що не підтримують ЗСУ — маркетологиня

Чи варто компаніям проводити святкові заходи й комунікацію в умовах війни? На що варто зважати під час вибору корпоративних подарунків і організації подій?

Про це в етері Громадського радіо розповіла Наталія Головачко, маркетологиня, засновниця Marketing Club Lviv.

Вона каже, що компаніям варто проводити святкові заходи. Це можливість підкреслити цінність своїх працівників, клієнтів і партнерів, а також нагода об’єднати їх.

Наталія Головачко розповідає, що більшість компаній обирають формат привітальних подарунків. Ключовою в них є відповідність цінностям бренду та клієнтів.

«Чи компанія є інноваційною, чи раціональною, чи вони турбуються про довкілля, мають сімейні цінності або більш сучасні й молодіжні цінності. Залежно від цього вони готують презентаційні пакуночки для своїх клієнтів і партнерів».

Команди компаній теж зазвичай збираються на свята, говорить маркетологиня. Переважно ці заходи проходять біль спокійно й стримано, ніж це було до повномасштабного вторгнення. На подіях обговорюють підсумки року, будують плани на майбутнє.

За словами Наталії Головачко, на сьогодні соціальна відповідальність є обов’язковою для українських компаній. Вони фінансово підтримують певні підрозділи, допомагають переміщеним сім’ям, долучаються до медичного чи харчового забезпечення.

Маркетологиня розповідає, що цього року проводили дослідження споживачів. Воно показало, що більшість людей не купує товари компанії, якщо знають, що вона не підтримує ЗСУ. Зважаючи на це, компаніям потрібно заявляти про допомогу, яку вони надають, а не робити це без комунікації.

«Чим більше ми про це говоримо, тим більше інших компаній також підтримуватимуть Сили оборони. Тоді це все робиться більшими масштабами, ніж якби це робив хтось один і тихо».

Коли компанії роблять корпоративні подарунки для своїх працівників, вони надають перевагу товарам українських виробників, говорить Наталія Головачко.

Заклади, які мають вітрини, продовжують прикрашати їх до свят. Маркетологиня зазначає, що візуальний складник важливий для того, щоб привабити покупців чи клієнтів. В той же час, протягом воєнного стану на це стараються витрачати менші бюджети.

Про те, де українцям відпочити на різдвяно-новорічні свята, розповів директор Центру розвитку туризму Володимир Царук. Він розповідає, що українці найчастіше їздять відпочивати в Карпати. Це, зокрема, такі курорти, як Буковель, Славсько, курорти Закарпаття. Фахівець зазначає, що люди обиратимуть короткостроковий відпочинок протягом 3-4 днів.

Як читати і слухати Громадське радіо на тимчасово окупованих територіях — інструкція