Полтавські політики стали лідерами за витратами на рекламу у Facebook та Instagram,— аналітикиня руху ЧЕСНО

Українські сторінки у Facebook та Instagram за останні шість місяців витратили на рекламу політичного та соціального характеру понад 430 тисяч доларів, що становить майже 20 мільйонів гривень. Найбільше серед політиків витратив перший заступник міського голови Полтави Валерій Пархоменко.

Про це в етері Громадського радіо розповіла аналітикиня партійних фінансів руху ЧЕСНО Вікторія Максимова.

За її словами, платформи Meta дозволяють відстежувати такі витрати у відкритому доступі.

«Такі платформи як  Meta хороші тим, що вони публікують ці дані у відкритому доступі. Вони публікують, скільки хто витрачав на рекламу політичного та соціального характеру. Це, в принципі, дані, які доступні всім.Ми порахували, скільки витратили в Україні українські сторінки на таку рекламу за останні півроку, і сума склала понад 430 тисяч доларів, тобто це майже 20 мільйонів гривень», — каже Максимова.

Водночас вона наголосила, що йдеться не лише про рекламу політиків. У цю суму також входить реклама громадських організацій, міжнародних організацій, медіа і релігійних організацій. Будь-чого, що стосується соціальних та політичних питань.

«Найбільше за останні півроку витратив Валерій Пархоменко. Він витратив 600 тисяч гривень, це приблизно 14 тисяч доларів. Пархоменко працює першим заступником міського голови Полтави, і минулого року він також очолював такий рейтинг. Його колега по Полтавщині Олексій Чепурко витратив більше 11 тисяч доларів, це приблизно 360 тисяч гривень на рекламу своєї сторінки», — розповідає Вікторія Максимова.

За словами аналітикині, тематика їхньої реклами дуже схожа.

«Вони обидвоє розповідають про проблеми Полтави або Полтавщини: укриття, дороги, транспорт, інші міські проблеми, а також звітують про свою роботу, боротьбу за нові укриття і навіть участь у тренуваннях дитячо-юнацьких спортивних шкіл. Тобто це така типова реклама політиків»,— додає аналітикиня партійних фінансів Руху ЧЕСНО.

Максимова зазначила, що активно рекламуються не лише окремі політики, а й місцеві партійні структури.

«Серед партій найбільше витратила регіональна організація партії «Рідне місто», яка знаходиться в Зінькові Полтавської області. Вони за півроку витратили на рекламу близько 200 тисяч гривень. Це реклама, що стосується саме Полтавщини, полтавських проблем, роботи полтавської влади. Усі ці політики і партії покривають плюс-мінус однакову тематику», — каже Максимова.

За словами аналітикині, список найактивніших політиків майже не змінився порівняно з 2025 роком.

«Топ-5 політиків за це півріччя і за 2025 рік абсолютно не змінилися. Це Валерій Пархоменко та Олексій Чепурко з Полтави, Ігор Шевченко — колишній міністр екології, Олександр Фельдман з Харкова і Віктор Курців. Віктор Курців — найменш відоме ім’я серед усього списку, тому що він лише один раз балотувався від «Слуги народу», проте не пройшов. Зараз він явно направлений на розширення своєї політичної діяльності, постійно рекламує участь у ток-шоу, дописи про самого себе та підтримку різних кампаній»,— пояснила Максимова.

Окремо ЧЕСНО зафіксував рекламу колишнього голови забороненої ОПЗЖ Юрія Бойка через громадську організацію.

«Є сторінка, яка називається «Мир, розвиток, стабільність». Це не особиста сторінка політика, це громадська організація. Проте реклама, яка запускається з їхньої сторінки, — це реклама з відео Юрія Бойка. Юрій Бойко був головою забороненої партії ОПЗЖ, він досі працює в парламенті і нині є головою депутатської групи «Платформа за життя та мир»», — каже аналітикиня.

За її словами, зміст цих відео має чітко політичний характер. Бойко просуває свої відео, де розповідає, російською мовою, про ТЦК, які нібито чинять «бєспрєдєл», про необхідність завершення війни та тотальне зубожіння українців.

Максимова повідомила, що організація виявила приклади прихованої політичної реклами на регіональних сторінках.

«Найбільш яскравий прояв так званої джинси ми зафіксували на сторінці Kyiv.Info. За шість місяців вони витратили близько 130 тисяч гривень на просування своїх дописів. Сторінка робила дописи з різними кричущими заголовками і провокативними картинками з написами на кшталт «порно більше не злочин», хоча насправді допис був про Юлію Тимошенко та так звану «справу Тимошенко»», — каже вона.

Подібні кампанії ЧЕСНО виявив і в Дніпрі.

«Ми фіксували джинсу на користь мера міста Бориса Філатова, а також активні кампанії проти деяких політиків і проти блогера Ігоря Лаченкова, який є власником великого Telegram-каналу «Лачен пише»», — додає вона.

Ознаки координованої кампанії були доволі очевидними.

«Дописи виходили майже одночасно, з однаковими заголовками, картинками, і на це витрачалися також сотні тисяч гривень», — наголосила аналітикиня.

Максимова нагадала, що у Дніпрі просування діяльності місцевої влади вже давно є предметом суспільної уваги.

«Дніпро відоме тим, що робота місцевої влади просувається в Telegram-каналах і на Facebook-сторінках за кошти місцевого бюджету. Ми колись намагалися дізнатися, які саме дописи за ці кошти публікуються, проте міська влада тоді не надала вичерпної відповіді на наш запит. Але гроші на просування місцевої влади виділяються», – наголосила вона.

Аналітикиня звернула увагу на тенденцію персоналізації політичної реклами.

«Ми зараз фіксуємо, що саме сторінки політичних партій рекламуються дуже мало. Натомість дуже популярно запускати рекламу з особистих сторінок для просування особистого бренду політика і створення впізнаваності. Популярно використовувати громадські організації, які запускають рекламу з явно політичними лозунгами. Відстежити це значно важче. Зараз навіть неможливо зареєструвати нову політичну партію. Тому навіть якби хтось хотів створити новий політичний проєкт, він би не зміг це зробити і запускати рекламу від імені партії», – підкреслила аналітикиня.

Максимова нагадала, що Валерій Пархоменко був рекордсменом і минулого року.

«Минулого року він також витратив найбільше серед усіх політиків на політичну рекламу — понад 1,5 мільйона гривень на платформах Meta. Вона була більшою, ніж увесь його річний заробіток, який він задекларував у виконкомі Полтавської міської ради. У деклараціях політики часто зазначають заощадження або доходи членів родини, тому тут не можна настільки прямо когось у чомусь звинувачувати», — підсумувала Вікторія Максимова.