Що потрібно знати про політичну рекламу кандидатів в президенти у 2018-му році?

Політична реклама на каналах.

Найбільш популярним для політичної реклами виявився телеканал 1+1. За ним іде телеканал «Україна», в нього найвищі рейтинги і найдорожча ціна за секунду ефірного часу. В прайм-таймі хвилина реклами там коштує близько 300 тисяч гривень. Потім йдуть такі телеканали як ICTV, СТБ, Новий канал, ТЕТ, НТН, 2+2.

Політики в минулому році витратили на політичну рекламу понад 600 мільйонів гривень на телевізійних каналах. Це 18 національних каналів і реклама тільки в рекламних блоках.

Звідки кошти?

Наприклад, частину реклами для Юлії Тимошенко замовляє партія «Батьківщина», тому про походження цих коштів ми можемо дізнатися зі звітів партії.

Петро Порошенко чи Олександр Шевченко замовляють рекламу самі, не асоціюючи себе з партією, тому ми не можемо знайти ці кошти в звітах, отже залишається тільки здогадуватися про походження цих коштів. Декларація Порошенка  за 2017-ий рік свідчить про те, що в нього є такі гроші, і в Адміністрації президента обіцяють декларувати видатки за 2018-иій рік.

У випадку з Олександром Шевченком є запитання, тому що, навіть враховуючи, що він успішний підприємець, розміри витрат та його доходів неспівставні.

Зв’язок між каналами та кандидатами.

Ми побачили, що з 18 каналів 17 мають чітку перевагу. Тобто якщо взяти всі ролики, які виходили за участі  тих політиків, які потім стали кандидатами в президенти, то більше ніж половина з них на якомусь каналі – були ролики з одним із кандидатів.

Цікаво, що три телеканали весь ефірний час, відведений під це, показували лише когось одного з кандидатів. Наприклад, 5 канал, ТЕТ та НТН показували лише когось одного.

Політична кампанія Зеленського.

Що стосується лідера соціальних опитувань Володимира Зеленського, то він заробляв свій рейтинг, як вмілий підприємець. Це реклама «Золотого віку», де Зеленський був по всіх радіо голосом цієї реклами. Також це серіал «Слуга народу». Після того чотири шоу на 1+1 в прайм-таймі. Але це все бізнес. Тобто людина в цей період дуже активно заробляла, а зараз фактично пожинає плоди цієї історії.

На телебачення він присутній у форматі вже готових медійних продуктів як от серіал чи його різноманітні гумористичні шоу. Його команда зробила ставку на те, щоб активно захопити інтернет, плюс ми бачимо багато зовнішньої реклами команди «Зе!». Тобто вони відбирають дещо відмінні стратегії комунікації з виборцями, ніж традиційні інші кандидати.

За п’ять днів до виборів кандидати оприлюднять інформацію про те, хто давав гроші на політичну рекламу і на що вони витрачалися. Так ми зрозуміємо, хто платить за рекламу кандидатів.

Повну версію розмови можна прослухати у доданому звуковому файлі.