Говорили з координаторкою громадського альянсу «Політична дія жінок» Іриною Тишко.
Ірина Тишко: Я б назвала все це не просто моветоном, а справжнім порушенням Закону «Про рекламу». У нас щороку виникає подібна ситуація. Цього разу бренд побив усі рекорди, в одній маркетинговій кампанії зібралась трансфобія, гомофобія і сексизм в одному флаконі. Насправді це не просто невдалий жарт маркетологів. Вони образили інших і порушили Закон «Про рекламу».
Я хочу нагадати, що цього року було прийнято новий закон про заборону дискримінації, значно зросли штрафи за сексистську дискримінаційну рекламу. Те, що спільнота на Facebook відреагувала на мову ненависті, трансфобну і гомофобну риторику свідчить про те, що для українців та українок гідність — не пусте слово.
Я спостерігаю за тим, як наш український маркетинг серйозно відстає від світових маркетингових кампаній. Якщо ці компанії більше орієнтуються на цінності, на те, щоб викликати в людей позитивні емоції, слідкують за кожним словом, мотивують людей до того, щоб бути кращими, то наші українські маркетологи мають серйозну кризу креативності. Я б їм порекомендувала пройти курси толерантності, а споживачкам та споживачам не купувати морозиво з присмаком такої нетолерантної мови, з присмаком насильства.
Повністю програму слухайте в аудіофайлі
Підтримуйте Громадське радіо на Patreon, а також встановлюйте наш додаток:
якщо у вас Android
якщо у вас iOS