Український маркетинг серйозно відстає від світових трендів — Тишко 

Бренд морозива запустив сексистські рекламні постери: в соцмережах обурилися, бренд перепросив. Чому сексистські жарти й досі вважаються смішними?

Ведучі

Тетяна Трощинська

Гостi

Ірина Тишко

Український маркетинг серйозно відстає від світових трендів — Тишко 
https://media.blubrry.com/hromadska_hvylya/static.hromadske.radio/2021/06/hr-drivetime-21-06-11_tishko.mp3
https://media.blubrry.com/hromadska_hvylya/static.hromadske.radio/2021/06/hr-drivetime-21-06-11_tishko.mp3
Український маркетинг серйозно відстає від світових трендів — Тишко 
0:00
/
0:00

Говорили з координаторкою громадського альянсу «Політична дія жінок» Іриною Тишко.

Ірина Тишко: Я б назвала все це не просто моветоном, а справжнім порушенням Закону «Про рекламу». У нас щороку виникає подібна ситуація. Цього разу бренд побив усі рекорди, в одній маркетинговій кампанії зібралась трансфобія, гомофобія і сексизм в одному флаконі. Насправді це не просто невдалий жарт маркетологів. Вони образили інших і порушили Закон «Про рекламу».

Я хочу нагадати, що цього року було прийнято новий закон про заборону дискримінації, значно зросли  штрафи за сексистську дискримінаційну рекламу. Те, що спільнота на Facebook відреагувала на мову ненависті, трансфобну і гомофобну риторику свідчить про те, що для українців та українок гідність — не пусте слово.

Я спостерігаю за тим, як наш український маркетинг серйозно відстає від світових маркетингових кампаній. Якщо ці компанії більше орієнтуються на цінності, на те, щоб викликати в людей позитивні емоції, слідкують за кожним словом, мотивують людей до того, щоб бути кращими, то наші українські маркетологи мають серйозну кризу креативності. Я б їм порекомендувала пройти курси толерантності, а споживачкам та споживачам не купувати морозиво з присмаком такої нетолерантної мови, з присмаком насильства.

Повністю програму слухайте в аудіофайлі

Підтримуйте Громадське радіо на Patreon, а також встановлюйте наш додаток:

якщо у вас Android

якщо у вас iOS

Коментарi до запису