Радіо впливу чи бізнес? Валерій Калниш про «Радіо-Ера»

Гість ефіру — керівник проекту «Радіо-Ера FM» Валерій Калниш.

Ірина Славінська: У Dragon Capital є журнал «Новое время», однойменний інтернет-портал. Чи буде «Радіо-Ера» називатися «Новое время»?

Валерій Калниш: У нас есть в планах переименование. Эта история задумывалась прежде всего как бизнес-проект. Он должен был усилить и журнал «Новое время», и портал. В планах есть переименование нынешней «Эры» в «Новое время». Когда это произойдет, я не знаю. У нас сейчас переходной период. По договору он должен составить максимум 5 месяцев. За эти 5 месяцев мы поймем все нюансы этого очень известного радиобренда, поймем, кто те люди, которые там работают, посмотрим на технику. Руководство, которое сейчас есть на радиостанции, продолжает исполнять свои обязанности.

Читайте також: «Радіо-Ера» можуть перейменувати на «Новое время»

Андрій Куликов: Можливо, план переназватися пов’язаний з тим, що залишається ще телебачення «Ера», потрібно розділити. Dragon Capital купив телебачення «Ера»?

Валерій Калниш: Нет. Его интерес распространялся на радиоактив, который был приобретен, но мы будем добавлять видеоконтент. Сейчас отказываться от такой возможности было бы неправильно.

Андрій Куликов: Серйозна фінансова компанія вкладає гроші в радіо, коли доводиться не раз чути, що радіо ні на що не впливає.

Валерій Калниш: На моей памяти это громкая покупка на радиорынке лет за 10 — 12, если не считать радио «Вести». В основном предметом торга были только музыкальные радиостанции.

Журналисты, который занимаются честной журналистикой, в какой-то момент поняли, что тот ресурс, который можно было использовать за счет журнала и за счет портала, не исчерпан, но есть, куда расти. Было принято решение расти в сторону радио. Охват у «Радио-Эра» колоссальный.

Ірина Славінська: Де мовить це радіо?

Валерій Калниш: В документах, которые я видел, указано 40 городов. Их было бы больше, если бы не были оккупированы часть Донбасса и Крым.

Через какой-то период мы должны будем проходить перелицензирование, будем проходить и смену названия (если мы дойдем), и смену собственника.

Ірина Славінська: «Новий час» чи «Новое время»?

Валерій Калниш: Мы пока не преступали к ребрендингу, еще не обсуждали этот вопрос.

Ірина Славінська: «Радіо-Ера» має задачу самоокупності? Чи це буде дотаційне радіо, яке Dragon Capital буде підгодовувати?

Валерій Калниш: На первых этапах мы не избежим того, чтобы инвестор вкладывал в нас деньги. Речь будет идти и о смене техники. Но конечная цель состоит в том, чтобы мы стали самоокупаемыми. Главная цель — это бизнес. Здесь наши взгляды совпали. Я неоднократно говорил о том, что бизнес на честной информации, за счет честной рекламы делать можно. В этом нам нужно еще придется убедить рынок. Те же политические силы предпочитают заносить наличные, которые не проходят через счета, с них не уплачиваются налоги.

Нам нужно убедить рынок в том, что можно и должно оперировать «вбелую». Те политики, которые находится в парламенте, имеют государственное финансирование. Пусть они расходуют государственные средства «вбелую», тогда будет понятно, кто и за что платит.

Андрій Куликов: Не можна не згадати, що у «Радіо-Ера» є стійка репутація радіо, яке продавало свої новини, яке продавало свій ефір за той самий «чорний нал». Наскільки буде тяжко зламати цю традицію? Чи достатньо сказати «Відсьогодні ми «лівих» грошей не беремо»?

Валерій Калниш: Я не открою большой секрет, прежде всего для сотрудников «Радио-Эра», что это было первое, что я сказал, что мы убрали буквально в первый же день, когда нас представляли коллективу. Первым решением мы убрали «джинсу» из новостей. В наших карманах было бы больше денег, если бы мы оставили схему, которая была. Никто не говорит, что политические силы не могут заходить в рекламные блоки, но это будет промаркировано.

Андрій Куликов: Я розумію, що Валерій Калниш як головний редактор обов’язково впливає на зміст і форму того, як подаються аналітичні матеріали, організовуються експертні обговорення. Наскільки Валерій Калниш впливає на джингли, відбивки?

Валерій Калниш: Я думаю, что я буду влиять на это дело. Конечно, есть специальные люди, которые их делают и будут показывать. Общую «одежду» мы планируем заказать за рубежом. Что касается программ, которые будут появляться в эфире, их «одевать» мы будем сами. Я буду отслушивать их. Я не претендую на последнее слово, но свою вкусовщину буду добавлять. 

Ірина Славінська: Скільки часу у вас є на роботу на дотаціях?

Валерій Калниш: Я предлагаю защитить бюджет приблизительно в течение месяца. Тогда нам будут расставлены эти рапидные точки, но я надеюсь, что цель будет поставлена не передо мной как главным редактором, а перед генеральным директором и рекламным отделом.

Ірина Славінська: В релізі сказано, що куратором всіх медіа в цьому портфелі буде Віталій Сич. Які у вас з ним стосунки? Як ви поділите цю «корону»?

Валерій Калниш: У нас дружеские отношения. Виталик сразу заявил, что в радио не очень. Когда речь будет доходить до совместных проектов радио и журнала, радио и портала, то мы будем принимать решение на двоих. Все, что касается операционного управления, доверили мне.

Андрій Куликов: Яка мовна політика радіо?

Валерій Калниш: Все квоты будут соблюдены в плюс украинского языка.

Андрій Куликов: Ви будете з’являтися в ефірі «Радіо-Ера»?

Валерій Калниш: Я не планировал. Может быть, если так получится. 

Ірина Славінська: До мене прийшло запитання у Фейсбуці: «Томаш Фіала, який володіє Dragon Capital, тепер є медіаолігархом?».

Валерій Калниш: Надо понимать, что это не деньги Томаша Фиала, а инвестиционные деньги. Инвесторы ему доверили, он эти деньги вкладывает.

Ірина Славінська: Гроші на бізнес чи гроші на вплив?

Валерій Калниш: Это бизнес. Я раскрою кухню. Когда мы встретились первый раз, когда мне предложили в этом проекте поучаствовать, первый вопрос, который я задал, был таким: «За кого вы топить собираетесь?». Они ответили, что это не про нас. Этому можно верить, этому можно не верить, но я говорю, как было. Никто не ставит задачи передо мной или какие-то ориентиры, что мы поддерживаем, например, Порошенко. Нет, не про это. Очень хочется переломить ситуацию. Команда, которая собирается, состоит из где-то наивных людей, идеалистов, которые думают, что можно переломить ситуацию и делать нормальную радиостанцию.

Повну версію розмови слухайте у доданому звуковому файлі.