«Медіа, що тримає громаду»: Наталія Пахайчук про мережу Район.in.ua і силу гіперлокальних історій

Як народилася мережа Рaйон.in.ua

«Мережа Район.in.ua — це 63 сайти у дев’яти областях України. Є локальні сайти, є гіперлокальні, а також — є тематичні медіа. Щомісяця маємо від одного до трьох мільйонів користувачів на сайтах і до десяти мільйонів охоплення у соцмережах.

Якщо локальні медіа — це обласні ЗМІ, районні, то гіперлокальні — це ті, що працюють для дуже вузької аудиторії, іноді навіть однієї громади.

Ми починали в 2015 році, коли ще не було нової адмінреформи і про децентралізацію тільки починали говорити. Отож ми робили онлайн-видання для жителів певних тодішніх районів, не знаючи, як виглядатиме новий адміністративно-територіальний устрій. Коли райони укрупнили, ми не закривали свої сайти, бо побачили: люди продовжують ідентифікувати себе зі старими районами. Це спільноти зі своїми зв’язками, історією, традиціями. І вони потребують свого медіа».

Від обласної газети до цифрової мережі

«Район.in.ua виріс із відомої на Волині газети «Сім’я і Дім». У 2014 році наш медіахолдинг узяв курс на цифровізацію — і так ми перейшли з друку в онлайн. Перехід тривав кілька років. Ми не ставили за мету «вбити» районні газети. Навпаки, хотіли співпрацювати. Є приклади, коли журналістки з друкованої газети почали паралельно працювати на нашому сайті, і тираж їхньої газети… виріс. Бо газета стала цікавішою. Наш принцип — не приходити «займати територію». Ми не конкуруємо з місцевими виданнями, а розвиваємо ринок і пропонуємо іншу нішу».

Аудиторія, яка зростає разом із медіа

«Є громади, де нас читає фактично все населення. Наприклад, аудиторія нашого сайту у Демидівці на Рівненщині складає від двох до п’яти тисяч читачів — це стільки ж, скільки людей живе в самій громаді. Буває часто, що наша аудиторія перевищує кількість населення. Звісно, в інтернеті кордоні немає і будь-хто з якої завгодно точки світу може читати, що бажає. Інший приклад — Шацьк на Волині. У самому Шацьку населення складає близько 5 тисяч, громада колишнього району — максимум 15 тисяч. А от відвідування сайту Район.Шацьк — не менш як 50 тисяч у звичайну погоду і до ста тисяч відвідувань на місяць у сезон».

Повністю розмову слухайте у доданому аудіофайлі.