Влада дає допуск до важливої інформації Telegram-каналам, а не маратону — медіаекспертка

Нещодавно американське видання The New York Times випустило матеріал під назвою: «Це державна пропаганда»: українці уникають теленовин через затягування війни». У ньому йшлося про потребу у зміні формату телемарафону «Єдині новини». Експерти, з якими поговорило видання, вважають це ознакою розчарування в уряді через ситуацію на фронті. Натомість багато глядачів проводять свій час за переглядом популярних реаліті-шоу та розважальних програм.

Що не так з маратоном?

Оксана Романюк: Маратон уже не спрацьовує. Це видно за кількома параметрами.

1. Аудиторія маратону постійно падає і продовжує падати, що показують усі вимірювання. Ключова аудиторія – люди, віком 60+. Молодше покоління споживає інформацію із телефонів, бо так зручніше та оперативніше.
2. Влада не цінує «Єдиний маратон». Наприклад, нещодавно була дуже радісна новина про звільнення 230 наших заручників. Першими про це написали й опублікували відео в Telegram-каналах, по типу «Трухи». Навіть раніше за офіційні джерела. Влада дає допуск до такої важливої інформації Telegram-каналам, а не маратону. Те ж саме відбулось і з обстрілом Києва 2 січня.

Маратон був короткотривалим рішенням для початку повномасштабного вторгнення. Зараз він трансформувався. Там є хороші сюжети від журналістів, що працюють на передовій, як Наталя Нагорна. Можуть запросити в етер психолога, який розкаже про стійкість. Однак, здебільшого маратон — це офіціоз. На експертів припадає там дуже невелика частка, а на представників місцевої влади – всього 3%. Дві третини етеру займають нардепи від «Слуги народу», невеличку частку мають представники «Голосу» та позафракційні депутати. В «Батьківщини» та «Європейської солідарності» дуже мало етерного часу.

Не сприяють популярності маратону такі речі: велика кількість провладних посадовців, відсутність оперативності та конкуренції, хаотична структура. Офіційні медіа не мають доступу до оперативної інформації. Натомість про дані з радарів знають Telegram-канали, які пишуть про те, куди й що летить. Лише через півтора року від початку повномасштабного вторгнення Повітряні сили запустили свій Telegram-канал.

Читайте також: Контент телемарафону не має бути зацикленим на «кварталівцях» — Лигачова

Як змінити формат

Оксана Романюк: Аудиторія інформаційного телебачення дуже впала – десь в чотири рази з початку великої війни. Єдиний невеличкий ріст пов’язаний з розважальним телебаченням. Учасникам маратону, фактично, дозволили запустити такі «дубль-канали», на яких вони транслюють серіали та інший розважальний контент. Внаслідок цього глядачі трішки повернулись до ТБ.

Насправді ж маратон просто знищив аудиторію телебачення. Українці пішли дивитись відео в Youtube. Телеканали розвивають свої майданчики саме там, де є можливість капіталізуватися. Провідні онлайн-медіа почали запускати свої ток-шоу в Youtube. Відеоформат є перспективним, але він буде розвиватись вже не на телебаченні, а в смартфоні. Це зручно, бо можна витягнути телефон з кишені й подивитись щось, коли комфортно.

Якщо телемаратон триватиме й надалі, то його частка падатиме до того моменту, поки він взагалі не матиме впливу. Навіть вже зараз є сумніви щодо оперативності, ексклюзивності їхньої інформації. Я бачу потребу все ж таки в якісних, збалансованих та перевірених новинах, які будуть подавати оперативну й унікальну інформацію, а не лише у форматі пресрелізів. В маратоні, попри цікаві матеріали від потужних журналістів, панує хаос. Немає у них структури.

Читайте також: Якість телемарафону спонукає до пошуку альтернативних джерел інформації — Юрчишин 

Нагадаємо, довіра до телемарафону «Єдині новини» продовжує знижуватися — з травня 2022 року вона впала на 26 пунктів. Про це свідчать результати опитування Київського міжнародного інституту соціології, проведеного 4-10 грудня 2023 року.

Формат «Єдині новини» був ефективний на початку війни. За словами докторки політичних наук, професорки Лідії Смоли, він каналізував інформаційне мовлення провідних каналів. Він створював картину героїзму в символічному просторі, додала вона. Торік у квітні в етері ГР професорка зазначила, що на той час марафон став пропагандистським ресурсом. Підбір гостей, драматургія подання новин, ключові наративи вказують на бажання влади утримати інформаційну монополію.

Повністю розмову слухайте у доданому аудіофайлі