У чому небезпека #ТЦК у ТікТоці?

За червень в українському ТікТок відео з хештегом #ТЦК набрало 470 мільйонів переглядів (три мільярди за весь час). Із цим хештегом за місяць зробили 13 тисяч публікацій (57 тисяч за весь час). Це перший за популярністю хештег у категорії «Новини і розваги».

Про ТікТок, ТЦК і їхнє дослідження щодо цього розповіла Юлія Дукач, кандидатка соціологічних наук, керівниця відділу дослідження дезінформації в Texty.org.ua.

«Тема ТікТоку та ТЦК насправді  була на поверхні. Про ТЦК дуже багато контенту, який у тому числі дискредитує роботу ТЦК і мобілізацію загалом. Такого контенту було дуже багато у форматі відео: вертикальних, коротких відео, які поширювали в Telegram. ТікТок ідеально створений для того, щоб емоційні відео вірусилися та отримували багато переглядів. Остаточно ми зрозуміли, що треба йти розбиратися з тим, що там відбувається, коли побачили, що хештег #ТЦК став хештегом номер один за рейтингом в українському сегменті ТікТок у категорії «Новини і розваги».

Тільки за червень цей хештег набрав майже 500 млн переглядів в Україні. За весь час існування цього хештегу — 3 млрд переглядів. Це неймовірна аудиторія. І це тільки статистика по хештегу. Це не всеохопна статистика. Багато відео про ТЦК не мають цього хештегу, тому не потрапили в цю статистику. Можна сказати, що це мінімальна статистика. В принципі, це не дивно. У травні-червні тема мобілізації була однієї з найбільш обговорюваних».

ТікТок дуже динамічно зростає. Станом на зараз приблизно понад 20% читачів там — українці. Навіть якщо люди не дивляться там новини, а шукають виключно розважальний контент, відео про ТЦК там трапляються дуже часто.

«Ми подивилися відео з цим хештегом. Три з п’яти таких відео про те, як людина знімає на телефон у своїй машині, до якої підходять на блокпосту хтось із поліції чи без поліції. Основна ідея цього відео — як відшити ТЦК за 2 хвилини. Люди починають на відео «бикувати», агресивно дискредитувати. Якщо ТікТок пропонує 3 з 5 відео, як зразок дискредитації, маніпуляції, відверто дезінформаційного характеру, то зрозуміло, що з цим треба розбиратися глибше. Тут вочевидь дуже активно працює Росія».

За словами Юлії Дукач, якщо ви подивилися одне відео про ТЦК від початку до кінця або хоча б до половини, ТікТок моментально запропонує вам ще з десяток подібних. У цьому алгоритм цієї мережі. Він не затягує остаточно в бульбашку, але дуже сенситивно реагує на ваші перегляди.

«У ТікТоку дуже багато контент-мейкерів. Є вузькотематичні. А є й такі, які виробляють контент на різні теми, у тому числі такі, якими цікавиться суспільство.

Ми зрозуміли, що можна піти в ТікТок, вписати #ТЦК і описати російські тези та наративи, які заливали в український ТікТок для дискредитації мобілізації. А проблема ширша і глибша. Проблема у тому, що контент-мейкерки та блогери, які намагаються бути популярними, і на цьому заробляють, регулярно перевіряють що зараз популярне. Dashboard допомагає зробити зріз популярності тем. ТікТок, можна сказати, підштовхує до того, щоб робити «правильний» контент, який точно завіруситься».

Юлія Дукач розповідає, що вони з Texty.org.ua зайшли в ТікТок, вбили у пошук «ТЦК», отримали трохи понад 100 відео в результатах. ТікТок не дає одразу найпопулярніші відео. Він дає змогу піднятися маленьким непопулярним блогерам. Вони це побачили у результатах пошуку.

«Нам трапилися профілі, які мають понад 100 тисяч підписників і ті, які мають по 30 підписників. Ми пішли на профілі контент-мейкерів, аби подивитися як багато ці блогери знімають про ТЦК. Хотіли порівняти кількість переглядів.

Ми мали гіпотезу — тіктокер, який робить відео про рибалку, наприклад, і має по 20-100 тисяч переглядів, раптом знімає відео про ТЦК, яке отримає по 3,5 млн переглядів. Так і є. Як ви гадаєте, скільки шансів, що ці тіктокери після такого успіху відео з хештегом #ТЦК продовжать розвивати цю тему?».

Слухайте також: TikTok обмежує російську дезінформацію за кордоном. Чи дійсно це так?

У чому небезпека #ТЦК у ТікТоку?

Проблема у тому, що завіруситися більше шансів у емоційного, маніпулятивного контенту.

«Наприклад, автор пісні «Ухилянт». Його канал — це пекло, де він веде антиукраїнську діяльність, яка віруситься. З #ТЦК він уже створив дуже багато контенту. Інший профіль — профіль адвоката, де він піарить свої юридичні послуги. Є різні подібні профілі. Одні абсолютно логічно пояснюють новий закон про мобілізацію. Інші ж досить емоційно розповідають як треба «бикувати» проти ТЦК. Тут ми розуміємо, що, мабуть, це не експерт, а хтось з іншого штату, фінансований Росією.

Окрему увагу треба приділяти профілям з ніками типу «v78157343fb». Або канали, створені на початку травня і вже видалені. 5 каналів з тих, які ми зафіксували у видачі результатів пошуку, вже видалено». 

Читайте також: Юлія Дукач: 25% українців використовують Тік-Ток, а він — ШІ

Додатково про фейки

Нагадаємо, за словами співзасновниці «StopFake» Ольги Юркової, віру у фейки пояснюють особливостями людської психології. Фейкові новини приваблюють людей своєю новизною. Фейки вирізняються у стрічці новин: провокують набагато більше емоцій. Відомо, що у людини спочатку включаються емоції, а вже потім — інтелект. Оскільки люди нині стали обережніше ставитися до інформації, фейки еволюціонують.

Як уберегтися від фейків читачам Громадського радіо радила Олена Чуранова. За її словами, для цього потрібно перевіряти усю інформацію. А найлегший спосіб не повестися на фейки, зазначила фактчекерка, — це влаштувати інформаційний чекап: перевірити ті джерела, які ви читаєте. І якщо вони поширюють щось сумнівне — просто прибирати їх зі свого простору. Споживайте перевірену інформацію з перевірених, авторитетних медіа.

Попри те, що джерелом отримання новин та інформації українці називають Telegram, 20-30% опитаних не пам’ятають назви жодного Telegram-каналу, на який підписані. Про це повідомив виконавчий директор Київського міжнародного інституту соціології Антон Грушецький в ефірі Громадського радіо.

«По факту» — спільний проєкт Громадського радіо з Texty.org.ua та StopFake, виданнями, які знають, хто і як намагається нас обманути.

Повністю розмову слухайте у доданому аудіофайлі