Українці мають право боятися вакцинуватися, бо держава провалила комунікацію — експертка ІМІ

Гостя — експертка Інституту масової інформації Яна Машкова. Обговорюємо дослідження організації про те, як впливають медіа на настрої українців та українок щодо вакцинування.

Яна Машкова: Зараз соціологи провели опитування, з якого виходить, що лише 43% українців та українок готові вакцинуватися від коронавірусу, якщо вакцина буде безкоштовною.

Підтримайте Громадське радіо на Спільнокошті

Згідно з нашим дослідженням, кожен п’ятий матеріал, який стосувався вакцинації, мав негативне емоційне забарвлення (це була новина про смерть, алергію, ускладнення, неефективність вакцини тощо).

Медіа дещо неправдиво інформували своїх читачів, бо використовували маніпулятивні заголовки. Наприклад, «У Норвегії від вакцинування померли люди». Але насправді в Норвегії померли старші люди, які мали тяжкі супутні хвороби. Їхня причина смерті скоріше пов’язана зі старістю, хворобою, або з іншими причинами, не з вакцинацією. Щотижня в Норвегії помирають близько 400 старших людей.

Є кілька причин, які впливають на те, українці та українки бояться вакцинації:

1. Провал державних комунікацій: влада не донесла належним чином, що вакцинування потрібне.
2. Медіа маніпулювали на заголовках, дезінформували свою аудиторію.

Ми досліджували 20 популярних українських медіа. В основному у маніпулятивному висвітленні помічені проросійські медіа. Вони акцентували вагу на тому, що, мовляв, влада провалила вакцинацію українців. І нібито єдиний вихід зараз — російська вакцина «Спутник», про яку попередньо домовлявся пан Медведчук з Росією.

У цілому, коли в медіа є маніпулятивні меседжі, там недостатньо конструктивних, офіційних джерел. Зазвичай грають на емоціях. Хочуть, щоб людина прочитала перші кілька речень або заголовок, і ділилася цим з родичами.

Комунікаційні повідомлення, які ми отримували в медіа від МОЗу щодо вакцинування, мали слабкий вигляд.

Ми аналізували візуальний контент, який супроводжував матеріали про щеплення. Понад 20% зображень до матеріалів про вакцинацію мали негативне забарвлення, викликали негативні емоції.

Згідно з нашим дослідженням, кожен третій матеріал містив абстрактне стокове зображення на медичну тему: ампули, вакцини, зображення лікарів, дітей, рук. Кожен п’ятий матеріал містив зображення шприца або сам процес набирання рідини з ампули. Такі зображення налаштовують пацієнтів на те, що вакцинація — це процес, пов’язаний з болем. Здебільшого редактори та редакторки використовують стокові зображення. Ці фото зазвичай не є справжніми, не передають усі точності процедури проведення щеплення.

Повну програму слухайте в аудіофайлі

Матеріал підготовлено за підтримки Міжнародного Фонду «Відродження» та Європейського Союзу в рамках гуманітарної ініціативи «Людяність і взаємодопомога». Матеріал відображає позицію авторів і не обов’язково відображає позицію Міжнародного фонду «Відродження» та Європейського Союзу.

Громадське радіо випустило додатки для iOS та Android. Вони стануть у пригоді усім, хто цінує якісний розмовний аудіоконтент і любить його слухати саме тоді, коли йому зручно.

Встановлюйте додатки Громадського радіо:

якщо у вас Android
якщо у вас iOS