Ілюстрація з відкритих джерел
Нещодавно американське видання The New York Times випустило матеріал під назвою: «Це державна пропаганда»: українці уникають теленовин через затягування війни». У ньому йшлося про потребу у зміні формату телемарафону «Єдині новини». Експерти, з якими поговорило видання, вважають це ознакою розчарування в уряді через ситуацію на фронті. Натомість багато глядачів проводять свій час за переглядом популярних реаліті-шоу та розважальних програм.
Оксана Романюк: Маратон уже не спрацьовує. Це видно за кількома параметрами.
Маратон був короткотривалим рішенням для початку повномасштабного вторгнення. Зараз він трансформувався. Там є хороші сюжети від журналістів, що працюють на передовій, як Наталя Нагорна. Можуть запросити в етер психолога, який розкаже про стійкість. Однак, здебільшого маратон — це офіціоз. На експертів припадає там дуже невелика частка, а на представників місцевої влади – всього 3%. Дві третини етеру займають нардепи від «Слуги народу», невеличку частку мають представники «Голосу» та позафракційні депутати. В «Батьківщини» та «Європейської солідарності» дуже мало етерного часу.
Не сприяють популярності маратону такі речі: велика кількість провладних посадовців, відсутність оперативності та конкуренції, хаотична структура. Офіційні медіа не мають доступу до оперативної інформації. Натомість про дані з радарів знають Telegram-канали, які пишуть про те, куди й що летить. Лише через півтора року від початку повномасштабного вторгнення Повітряні сили запустили свій Telegram-канал.
Читайте також: Контент телемарафону не має бути зацикленим на «кварталівцях» — Лигачова
Оксана Романюк: Аудиторія інформаційного телебачення дуже впала – десь в чотири рази з початку великої війни. Єдиний невеличкий ріст пов’язаний з розважальним телебаченням. Учасникам маратону, фактично, дозволили запустити такі «дубль-канали», на яких вони транслюють серіали та інший розважальний контент. Внаслідок цього глядачі трішки повернулись до ТБ.
Насправді ж маратон просто знищив аудиторію телебачення. Українці пішли дивитись відео в Youtube. Телеканали розвивають свої майданчики саме там, де є можливість капіталізуватися. Провідні онлайн-медіа почали запускати свої ток-шоу в Youtube. Відеоформат є перспективним, але він буде розвиватись вже не на телебаченні, а в смартфоні. Це зручно, бо можна витягнути телефон з кишені й подивитись щось, коли комфортно.
Якщо телемаратон триватиме й надалі, то його частка падатиме до того моменту, поки він взагалі не матиме впливу. Навіть вже зараз є сумніви щодо оперативності, ексклюзивності їхньої інформації. Я бачу потребу все ж таки в якісних, збалансованих та перевірених новинах, які будуть подавати оперативну й унікальну інформацію, а не лише у форматі пресрелізів. В маратоні, попри цікаві матеріали від потужних журналістів, панує хаос. Немає у них структури.
Читайте також: Якість телемарафону спонукає до пошуку альтернативних джерел інформації — Юрчишин
Нагадаємо, довіра до телемарафону «Єдині новини» продовжує знижуватися — з травня 2022 року вона впала на 26 пунктів. Про це свідчать результати опитування Київського міжнародного інституту соціології, проведеного 4-10 грудня 2023 року.
Формат «Єдині новини» був ефективний на початку війни. За словами докторки політичних наук, професорки Лідії Смоли, він каналізував інформаційне мовлення провідних каналів. Він створював картину героїзму в символічному просторі, додала вона. Торік у квітні в етері ГР професорка зазначила, що на той час марафон став пропагандистським ресурсом. Підбір гостей, драматургія подання новин, ключові наративи вказують на бажання влади утримати інформаційну монополію.
Повністю розмову слухайте у доданому аудіофайлі