За рік близько 45% інстаграмерів України почали дописувати українською — медіааналітикиня

Гостя — медіааналітикиня Інституту масової інформації Яна Машкова. Обговорюємо дослідження ІМІ під назвою «Війна та інстаграм. Чим живуть українські інстамільйонери».

Топ українського Instagram

1. ВОЛОДИМИР ЗЕЛЕНСЬКИЙ — 17.1М
2. СВІТЛАНА ЛОБОДА — 15М
3. НАЗАР БАБЕНКО — 10.2М
4. ДОКТОР КОМАРОВСЬКИЙ — 8М
5. МИХАЙЛО ПОПЛАВСЬКИЙ — 8М
6. КАТЯ ГОРОД — 6.4М
7. x.moneylead — 6M
8. НАСТЯ КАМЕНСЬКИХ — 5.4М
9. НАДЯ ДОРОФЄЄВА — 5.3М
10. ЛЕСЯ НІКІТЮК — 4.1М

Про Зеленського і Комаровського

Яна Машкова: Станом на квітень Володимир Зеленський в Instagram мав 17 млн авдиторії. Якщо порівняти з 2021 роком, коли ми робили такий самий замір, він тоді бився за перше місце з лікарем Комаровським (той мав 9,3 млн, а Зеленський 9,2). Але бачимо, що 24 лютого 2022 року Зеленський просто за ніч подвоїв авдиторію. У перші дні війни була велика залученість і підписки. Акаунт Зеленського зараз досить активно наповнюється, комунікує про всі дії, офіційні заходи, про допомогу Україні. Як на мене, це гармонійний перехід.

Раніше ми бачили, що акаунт Зеленського був акаунтом молодого енергійного президента з якимись близькими для авдиторії відосиками, а наразі ми бачимо досить потужні заяви про наслідки війни, різні спічі, звернення до міжнародної авдиторії. Війна повністю змінила риторику і меседжі.

Феномен Комаровського дуже цікавий. Більшість його авдиторії — це все-таки росіяни, які звикли ростити дітей на його контенті. Лікар Комаровський досить активно висвітлював наслідки війни, обстріли, висловлював свій хейт до росіян. Він досить активно і досить потужні меседжі промовляв до авдиторії, тому що він розумів, що понад 60% його авдиторії — це все-таки росіяни, які його дуже активно лайкали, коментували. Ясна річ, що росіяни, які звикли безкоштовно брати поради з Instagram, почали бачити жахи, які відбуваються в Україні внаслідок російської агресії. Усім цим мамам, папам, це не подобалось, вони відписувались. Але водночас з тим вони залишали до таких публікацій дуже хейтерські коментарі… Російська авдиторія зменшилася після 24 лютого 2022 року на мільйон.

• Все одно ми бачимо, що росіяни лишаються тихенько слідкувати за Комаровським, бо він публікує матеріали про дітей.

Читайте також: Синьо-жовта символіка, Alyosha, Саніна, TVORCHI: обговорюємо Євробачення-2023 з Лєною Чиченіною

Про перехід багатьох блогерів на українську

Як показує досвід, росіяни все одно лишаються стежити за українськими каналами, інстаграмом.

• Росіян в українських акаунтах досить багато. Деяка частина з них відсіялась, тому що їм неприємно спостерігати за війною, тому що їм комфортне їхнє безпечне життя поки що.

Один з топів — Михайло Поплавський (8 млн підписників). За ним спостерігає 12 чи 14% росіян, ось мені це цікаво. Враховуючи, що він виготовляє супер дивний, сексистський контент, спілкується виключно українською — росіянам чомусь таке подобається.

Це цікавий тренд, ми бачимо, що ті, хто працює в блогерській сфері, намагаються перейти на українську мову. Кому вдається — це супер.

• За останній рік близько 45% інстаграмерів почали робити дописи й знімати сторіс українською мовою. 26% ще продовжують комунікувати російською. і 29% або англійською ведуть, або нічого не пишуть, або міксують мови. Те, що більше стали говорити українською — це факт.

Я розумію, що ці інстаблогери десь мають вплив на свою авдиторію. І те, що вони будуть говорити, вони десь будуть впливати на свою авдиторію, яка ще сумнівається, чи боїться переходити на українську.

Читайте також: Facebook та Instagram більше не будуть блокувати контент про полк «Азов» — Федоров

Повністю розмову слухайте у доданому аудіофайлі

При передруку матеріалів з сайту hromadske.radio обов’язково розміщувати гіперпосилання на матеріал та вказувати повну назву ЗМІ — «Громадське радіо». Посилання та назва мають бути розміщені не нижче другого абзацу тексту

Підтримуйте Громадське радіо на Patreon, а також встановлюйте наш додаток:

якщо у вас Android

якщо у вас iOS