«Секс продає будь-який товар»: в Ірпені на Київщині з'явився черговий білборд із сексистською рекламою

В Ірпені на Київщині далеко не вперше з’явився білборд із сексистською рекламою. Мешканці міста вже читали про: «Заходь до мене в спальню», «Вона готова» — рекламу житлового комплексу із зображенням жіночої руки, яка пристрасно стискає ковдру; «Дам тобі вай-фаю» — рекламу інтернет-провайдера із зображенням жінки з оголеними грудьми. Цього разу дизайнери однієї з місцевих рекламних агенцій пішли ще далі — на білборді поблизу зруйнованого мосту, через який жителі виходили з окупації, красується знову ж таки оголена жінка і поруч напис: «Який букет — такий і МІНуЕТ». Це реклама місцевої крамниці квітів, а МІНуЕТ нібито танець, який насправді має назву мЕнует. Але завдяки зміні розміру літер — зрозуміло, що йдеться не про танець.

Ця реклама викликала обурення у багатьох мешканців Ірпеня. До того ж крамниця має у своєму логотипі літеру «V», вживання якої заборонено законом. Цю літеру, як і літеру «Z» визнали символікою російського військового вторгнення в Україну.

«Секс, смерть і сміх найбільше чіпляють людей»

Міський депутат Ірпеня Артем Гурін у коментарі Громадському радіо наголосив, що Ірпінь дуже перенасичений рекламними конструкціями — їх у місті більше тисячі.

«Через цей білборд проїжджають жителі міста, адже це дорога на Київ. Коли я вперше побачив його, подумав, що тут питання не в тому, що це жарти, чи гумор, чи ще щось. Питання в тому, що це зневага до жінок, що це читають наші діти. 

Наскільки я розумію, то це, напевно, якась одна людина, яка працює в цій рекламній компанії, і створює такі білборди. Знаєте, є те, що чіпляє людей найбільше, — це секс, смерть і сміх. І от ця людина, напевно, на цих аспектах і створює таку рекламу», — зауважив депутат.

За його словами, цю рекламу створила агенція PR-Line. У самій агенції цю інформацію підтвердили й зазначили, що зі мною зв’яжеться їхній директор і все пояснить. Проте станом на момент публікації, розмови з директором так і не відбулось.

Водночас власниця крамниці квітів, якій я зателефонувала за номером, розміщеним на білборді, не бачить у рекламі проявів сексизму:

«Я в цьому не розуміюсь, якби ви мене запитала щось стосовно квітів — я б відповіла».

Відповідальність за сексизм у рекламі

8 січня 2022 року в Україні ухвалили закон про заборону сексизму і гендерної дискримінації у рекламі. За словами культурологині й комунікаційниці громадської організації «Гендер в деталях» Альони Грузіної, у законі достатньо чітко прописано, що може вважатися сексизмом у рекламі, чому саме це є сексизмом, як це проявляється, чому це забороняється та як на це реагувати.

«Тобто в нас є закон, який прописує такі випадки, і орієнтуючись на цей закон, ми, відповідно, можемо писати або скаргу, або звертатися до рекламодавця зі словами, що це ненормально і таку рекламу краще прибрати.

Інше питання, що на все може бути певна суб’єктивна оцінка. І насправді будь-який рекламодавець, якщо в рекламі немає чітко оголеного тіла або проявів насильства тощо, може просто сказати, що це не сексизм, це, наприклад, креатив. Але виникає питання щодо того, де межі між таким сексизмом і креативом», — наголосила Альона Грузіна.

Читайте також: «Дорогенька» і «не жіноча справа»: правозахисниця розповіла про доброзичливий та ворожий сексизм

За її словами, для того, щоб відреагувати на рекламу, найпростіше звернутися до безпосереднього рекламодавця або компанії, яка використовує таку рекламу. З багатьма рекламодавцями працює банальне нагадування, що в нас є закон, і якщо його порушувати, є відповідальність, зауважила експертка:

«Насамперед, це штраф, якщо це перше порушення. При повторних порушеннях — це збільшення розміру штрафу. На таку рекламу можна також поскаржитися офіційно. Для цього треба написати скаргу у відповідні органи, і до неї не забути додати докази — фото- чи відеоматеріал.

Якщо це банер, то зазначити населений пункт, вулицю, номер будинку, або біля якого магазину він розміщений, і час, коли була виявлена ця реклама. Також, якщо є можливість ідентифікувати, кому вона належить, то назву організації, яка таким чином рекламує свої товари та послуги. Саме такі скарги найчастіше розглядаються, і чим більше інформації, чим вона детальніша, тим це істотніше вплине на розгляд скарги».

Куди можна звернутися:

• Державна служба України з питань безпеки харчових продуктів. Це орган, який уповноважений накладати штрафи та ухвалювати рішення про заборону розповсюдження будь-якої реклами;
• Індустріальний гендерний комітет з реклами. Вони також розглядають скарги й потім надсилають їх у Держпродспоживслужбу;
• Управління з питань дотримання прав дитини, недискримінації та гендерної рівності. Вони розглядають скарги на рекламу, яка є дискримінаційною;
• Національна рада з питань телебачення і радіомовлення. Туди можна надсилати скаргу, якщо ви побачили таку рекламу на телебаченні або почули на радіо. Нацрада може накласти санкції — не лише оштрафувати, а й анулювати ліцензію.

Скарги написав і депутат Ірпінської міської ради Артем Гурін. Він зауважив, що поки відповіді на них немає.

Водночас Артем Гурін наголошує, що така реклама в місті, де російські військові з літерою «V» на техніці вбивали мешканців Ірпеня, неприпустима.

Чи зменшилась кількість такої реклами?

Ще декілька років тому над дорогами було багато реклами із сексистським змістом, зараз її стало значно менше, наголошує Альона Грузіна.

«Насамперед через наявність закону. По-друге, через наявність суспільного обговорення і певної уніфікованої суспільної думки щодо того, що є прийнятним, а що не є прийнятним. І по-третє, напевно, через те, що люди перестали бути байдужими. Якщо вони бачать контент, який, на їхню думку, порушує закон або безпосередньо на них впливає, то вони пишуть скарги, звертають на них увагу інших людей, для того, щоб такого контенту було менше», — каже комунікаційниця ГО «Гендер в деталях».

Чи працює така реклама?

Альона Грузіна наголошує, що грубий сексизм, оголене тіло, хтиві натяки, шифрування слів тощо зараз у рекламі не працюють.

«Була популярною теза про те, що «секс продає будь-який товар», і ми можемо вважати, що це справді так, але як показує практика і досвід багатьох країн — це вже давно не працює. Люди не звертають увагу на те, якою є компанія. Наприклад, дуже часто у нас використовувалися красиві, оголені тіла жінок чи чоловіків для реклами спортивного клубу, їжі, будівельних матеріалів. Коли ти їдеш по трасі, і в тебе через один білборд є оголені тіла, ти звертаєш увагу на них, аніж на те, яку компанію вони представляють. Тобто така реклама просто не є ефективною.

Якщо ми говоримо безпосередньо про сьогодні, то накладається наявність законної суспільної думки, що у свідомості людей формує розуміння того, що використовувати таку рекламу — це неприйнятно для бізнесу. І навіть, якщо людина запам’ятає компанію, яку використала, якщо в неї буде вибір, швидше за все вона обере компанію, яка не використовувала таку рекламу», — наголосила експертка.

Додам, що компанія, яка роками створює сексистську рекламу для Ірпеня, вже отримувала за це штрафи. Цього разу я теж подала відповідну скаргу, бо не хочу бачити таку рекламу, коли їду додому, у місто, яке не так давно ледь не знищили російські війська.