Стрічка про Барбі показує, як самоіронія може стати ефективним інструментом маркетингу — Лєна Чиченіна

Про хейт та відгуки 

Лєна Чиченіна: В українському прокаті за перший вікенд, цей фільм зібрав 33 мільйони гривень. Мої знайомі жартують про те, що вийшов майже серіал про Інгулець від Юрія Горбунова, на який держава виділила 33 мільйони 600 тисяч грн.

Однак, така реакція, коли вихід у прокат популярної стрічки супроводжується різними думками та відгуками, є абсолютно нормальною. Зазвичай, я спостерігаю негативні коментарі від людей, які переглядають фільми пізніше. Очікування стають вищими, тому фільм не виправдовує уже сформовані позитивні відгуки. Щодо об’єктивних показників, такі як рейтинги на популярних сайтах, наприклад, Rotten Tomatoes або IMDb, то я бачу там високі оцінки, багато схвальних відгуків.

Здається, що головною причиною цього ажіотажу є сильна промокампанія від продюсерів фільму «Барбі», до якої приєднались і творці «Оппенгеймера». Вона була надзвичайно агресивною та вірусною, зокрема завдяки тематичним фотозонам, на кшталт, великої коробки з-під Барбі, де люди фотографувалися. Це викликало багато мемних та вірусних світлин, які поширювали у соціальних мережах. Наприклад, мем про Ігоря Гіркіна, який сидить в коробці.

---

Читайте та слухайте також: Фестиваль квір-кіно SUNNY BUNNY — важлива політична подія, бо це про рівні права — Богдан Жук

---

У чому феномен фільму? 

Лєна Чиченіна: Фільм починається з дуже конкретного відсилання до «Космічної Одіссеї» Стенлі Кубрика. Воно налаштовує на більш серйозне сприйняття фільму. Та сцена також присутня у трейлері. 

Промокампанія була дуже вдалою та з правильними гачками. Спрацював елемент залученості. Ми можемо побачити, як у соцмережах всі публікують свої зображення в образах Барбі й Кена з використанням штучного інтелекту. У моєму Instagram та Facebook – тільки такі фотографії.

• Я захоплююсь цією кампанією, яку організували продюсери. Вони не тільки витратили багато грошей, але й зробили це з розумом.

Елемент ностальгії додає своїх плюсів, особливо для США. Можливо, для українців цей ефект менший, бо у нас не було такої активної гри з Барбі, як в американських дівчаток. І в нас ляльки здебільшого були підробками.

Вже є такий феномен, як «Барбенгеймер», коли об’єднали стрічку Крістофера Нолана «Оппенгеймер» та «Барбі» від Ґрети Ґервіг. Можна побачити багато фотографій в соцмережах з виконавцем головної ролі Кіліаном Мерфі у рожевому костюмі та капелюшку. Так з’явилась ідея піти на два цих фільми одразу в один день.

Багато людей насправді вирішили спробувати такий формат, і я не стала винятком. Не впевнена, що краще йти на обидві стрічки в один день, чи краще спочатку подивитися «Барбі», а потім «Оппенгеймера». Взагалі, це чудово, коли всі разом займаються чимось спільним і отримують від цього задоволення.

---

Читайте також: «Сам процес реорганізації Довженко-Центру абсурдний» — Чиченіна про визнання незаконним наказу Держкіно

---

 Про ідею та сенси фільму «Барбі»

Лєна Чиченіна: Режисерка Ґрета Ґервіг, відома своїми серйозними фільмами, вирішила попрацювати над нестандартним проєктом. Допомагав їй у цьому сценарист Ноа Баумбах, який до цього створював глибокі історії про людські стосунки. Разом вони зняли стрічку, яка далека від типових блокбастерів. Цей фільм має глибокий сенс, спокійний та вдумливий характер.

Знаючи попередню інформацію про творців стрічки, можна було зрозуміти, що це не буде дурнувата стрічка про Барбі. Хоча я очікувала чогось значно більшого. Думала, що фільм буде більш вибагливим.

Але з іншого боку, якщо розуміти, що ця стрічка розрахована, напевне, на дівчаток-підлітків, то вона відповідає своїм цільовим глядачам. Там багато моментів, що дуже прямо говорять про фемінізм. Одна з таких – промова героїні, яка розповідає про велику кількість вимог, що суспільство ставить перед жінками сьогодні. Жінки стикаються з постійними претензіями та звинуваченнями: від одягу до поведінки. Незалежно від того, чи обирають довгу спідницю або коротку, вони все одно зазнають критики. Це стосується навіть питань про сексуальність та материнство. Здається, що ми вже мали шанс розв’язати ці проблеми, але вони знову з’являються.

Такі сенси потрібні для дівчат 12-14 років, які зростають та формують свою ідентичність. Можливо, саме для них і створюється ця стрічка.

Про рекламу компанії Mattel

Лєна Чиченіна:  Стрічка про Барбі демонструє, як самоіронія може бути ефективним інструментом маркетингу. Компанія Mattel хотіла показати, що Барбі може бути привабливою для широкої аудиторії, з різними смаками та уподобаннями. Замість традиційно «солодкого» фільму, вони створили історію, яка демонструє, що Барбі колись змогла впровадити потрібну революцію, але згодом інші продовжили цей шлях, залишивши її у минулому як «олдскульний» образ.

Тепер творці фільму пропонують новий погляд на Барбі та дають їй потенціал для другого дихання. Вони змінили її характер і створили можливість розглядати її з новими сенсами.

---

Читайте також: Система патріархату невигідна для всіх — Ростислав Семків

---

Варто похвалити компанію Mattel, оскільки вони вдало поєднали різні елементи. Іронія полягала в тому, що в стрічці показали правління компанії, де чоловіки заявляли, що вони підтримують жінок та фемінізм. Проте, потішно, що в самій установі працюють виключно чоловіки. Це було живою карикатурою.

Образ цієї патріархальної реальності, куди потрапляють Барбі з Кеном, зображений дещо перебільшено, як на мене. Звісно, у нашому сучасному світі такого патріархального ставлення вже немає. Після перегляду мені прийшло на думку, що деякі чоловіки можуть сприйняти це як образу, оскільки такий погляд є стереотипним і спрощеним. Але оскільки фільм використовує карикатурні перебільшені образи, то можна зрозуміти, що це було зроблено спеціально.

Про фільм «Оппенгеймер» 

Лєна Чиченіна: Я дуже раджу стрічку про Роберта Оппенгеймера — батька ядерної зброї. Фільм розповідає про життя видатного вченого, який став обличчям атомної епохи, але також пережив складну драму. Протягом багатьох років він очолював команду, що працювала над розробкою атомної бомби. Під його керівництвом були обрані цілі для атомних бомбардувань в Японії.

Однак після перегляду жахливих наслідків атомних бомбардувань Оппенгеймер відчув сильний внутрішній страх та провину. Він став пацифістом і голосом протесту проти використання зброї масового знищення. Однак вченого не зрозуміло тодішнє американське суспільство, яке підтримувало військову агресію. Це призвело до судового переслідування Оппенгеймера та суттєво пошкодило його кар’єру.

Режисер Крістофер Нолан показав за допомогою драматургії стан людини, яка спочатку впевнено розробляла зброю, не розуміючи повністю наслідків своїх дій.

---

Читайте також: Ядерний шантаж Росії на ЗАЕС: як не варто реагувати Україні?

---

За перший вікенд прокату фільм «Барбі» зібрав 377 мільйонів доларів (13,8 мільярда гривень). Бюджет фільму, який випустила  компанія Warner Bros, без врахування маркетингових витрат становить 145 мільйонів доларів. 

Стрічка «Оппенгеймер» Крістофера Нолана зібрала $174 мільйонів доларів (6,3 мільярда гривень).

---

Повністю розмову слухайте у доданому аудіофайлі

При передруку матеріалів з сайту hromadske.radio обов’язково розміщувати гіперпосилання на матеріал та вказувати повну назву ЗМІ — «Громадське радіо». Посилання та назва мають бути розміщені не нижче другого абзацу тексту

Підтримуйте Громадське радіо на Patreon, а також встановлюйте наш додаток:

якщо у вас Android

якщо у вас iOS