Влада хоче зберегти телемарафон попри його неефективнівсть — Ярослав Юрчишин

Телемарафон — ефективний чи ні?

За словами Ярослава Юрчишина, триває дискусія, наскільки ефективним є використання коштів держави на забезпечення стратегічних комунікацій як складника інформаційної безпеки України. На початку повномасштабного вторгнення з цією метою створили телемарафон «Єдині новини», до якого увійшли провідні телеканали.

«Суспільству, платникам податків важливо знати, наскільки ця структура є ефективною, зокрема, з точки зору витрачання фінансів. Ефективність телемарафону загалом ми можемо проаналізувати доволі опосередковано. Ми розуміємо, що зараз 73% населення бере інформацію з соціальних мереж, і менше 30% з телемарафону».

Як розповідає голова комітету, Рахункова палата свого часу відмовилась проводити позачергову перевірку цього питання. Натомість палата перевірила ефективність інвестицій в телеканал «Рада», що є одним з базових у телемарафоні. У своїх висновках палата стверджувала, що таке використання коштів є «умовно ефективним».

«Це означає, що лише частина коштів використовується за призначенням. Зараз я спрямував запит, щоб отримати повний звіт, оскільки маю лише лист, який я поширив у соціальних мережах. Там наводяться приклади, коли для розширення аудиторії наше іномовлення викладало на своїх інформаційних платформах матеріали щодо, наприклад, обігу канабісу в Брюсселі та інших інфоприводів, які жодним чином не стосуються подій України. В той час, як мета іномовлення — інформувати людей за кордоном про події в Україні. Таких прикладів доволі багато. Тож можна говорити, що кошти використовуються не за призначенням».

За словами Ярослава Юрчишина, зараз на телемарафон та іномовлення виділено менше коштів, ніж минулого року. Тим не менш, голова комітету з питань свободи слова планує пропонувати зняти ще 100 млн грн з цієї суми та спрямувати їх на «Суспільне».

«На відміну від телемарафону, воно показує дуже непогані показники ефективності та залучає нову аудиторію. Є пропозиції взагалі зняти всі кошти з телемарафону та спрямувати їх на інші інформаційні та культурні потреби або на фронт. При всій повазі, я вважаю, що ці гроші коректніше інвестувати в інформаційну безпеку, але для цього є значно ефективніші механізми.

Зараз Міністерство культури та стратегічних комунікацій як адміністратор, отримавши такі висновки Державної аудиторської служби, мало б саме вийти з ініціативою щодо підвищення ефективності телемарафону або відходу від нього. Виглядає так, що телемарафон у нинішньому форматі себе вичерпав, і якщо його не переосмислити, то напевно треба повертатися до довоєнного конкурентного мовлення. Це б дуже добре оцінили і наші міжнародні партнери».

Майбутнє телеканалів та стан медіасфери

За словами Ярослава Юрчишина, телеканали доволі мало комунікують роботу в межах телемарафону «Єдині новини». Їх головні редактори періодично збираються й обговорюють певні пріоритети й підходи в роботі. Також вони говорять про нестачу активної комунікації з боку уряду. Наприклад, як це було в ситуації з нібито збиттям в Росії літака з українськими полоненими, після чого тривалий час українська влада нічого не повідомляла, а російська пропаганда поширювала власну версію.

«Через зменшення ринку реклами та інвестицій від офіційних власників каналам, звісно, зручно, щоб їм виділяли державні кошти. Але ми повернули можливість реклами і для каналів телемарафону, тому припинення цього формату не мало б загрожувати їх існуванню. Для держави «Єдині новини» — це й можливість комунікувати з комерційними телеканалами з позиції сили. Тому влада намагається зберегти цей механізм, попри його незначну ефективність».

Голова комітету зазначає, що за умови припинення телемарафону існує ймовірність повернення телеканалів до мовлення з урахуванням інтересів їх власників. В той же час, Юрчишин говорить, що після певної деолігархізації номінально більшістю каналів зарах володіють їх головні редактори та виконавчі директори.

«Але ми не перевіряли, звідки у них кошти на утримання таких медіаімперій. Тим не менш, владі пізно переживати за політизацію інформаційного простору, адже цю роль доволі активно виконують анонімні Telegram-канали. Частина з них пов’язана з владою, частина — жорстко антиурядова.

Політичне протистояння в медіасфері, можливо, зараз навіть більше, ніж до початку вторгнення. Чим довше тривають бойові дії, тим більшим стає запит на критику влади, на якусь альтернативну позицію. Є так звані опозиційні канали, які, попри відсутність у телемарафоні, дуже серйозно наростили свою присутність в інтернеті та знайшли свого глядача. Сфера інтернет-медіа в нас ніколи не була регульована, тут є повний баланс думок. Нерегульованим є й соціальні мережі, де теж є дуже велика кількість критики влади».

Довідково

У травні голова наглядової ради Національної суспільної телерадіокомпанії України Світлана Остапа заявила, що «Суспільне» розширить власне мовлення у межах телемарафону «Єдині новини» та окремо транслюватиметься на загальнонаціональному телеканалі Перший. Це мало відбутися за домовленістю з іншими каналами, що виробляють контент для телемарафону.